El relieve de Europa

El relieve Europeo es muy variado.


En Europa podemos distinguir tres zonas:
1- El centro y en el norte, se encuentran las montañas antiguas, que no suelen superar los 1.000 metros de altitud. Las más importantes son: Montes escandinavos, Montes de Escocia y Gales, Macizo Central, Vosgos y Selva Negra.

2-  En el centro existe una gran llanura, de forma triangular y que llega desde desde el Atlántico a los Urales.

3- En el sur se encuentran las cordilleras jóvenes, que se elevan por encima de los 3000 metros, siendo las más destacadas las siguientes: Cucaso

El relieve de Europa

Países de la Unión Europea

• Estados miembros
  

• Austria
  
• Bélgica
  
• Bulgaria
  
• Chipre
  
• República Checa
  
• Dinamarca
  
• Estonia
  
• Finlandia
  
• Francia 
• Alemania 
• Grecia 
• Hungría
  
• Irlanda
  
• Italia
  

• Letonia
  
• Lituania
  
• Luxemburgo
  
• Malta
  
• Países Bajos
  
• Polonia
  
• Portugal
  
• Rumanía
  
• Eslovaquia
  
• Eslovenia
  
• España
  
• Suecia
  

Reino Unido

Croacia

Sistema político: república

Capital: Zagreb

Superficie total: 56 542 km²

Número de habitantes: 4,4 millones

Moneda: kun 

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Países candidatos

Croacia se convirtió en Estado independiente en 1991 tras la desintegración de Yugoslavia.

La región de Zagorje, al norte de Zagreb, presenta una orografía de onduladas colinas. Al este, la fértil región agrícola de Panonia está surcada por el Danubio y sus afluentes Drave y Save. Más de un tercio de Croacia está recubierto de bosques.

El Parlamento croata (Sabor) es un órgano legislativo unicameral de entre 100 y 160 miembros elegidos por sufragio universal para un mandato de cuatro años. La economía de Croacia se basa sobre todo en la industria ligera y los servicios. El turismo es una fuente de ingresos importante. Especialmente concurrida es la Costa Dálmata, salpicada de centenares de islas y donde se asientan las históricas ciudades de Dubrovnik, Split y Zadar.

Seis parajes declarados Patrimonio de la Humanidad y ocho parques nacionales dan fe de la inmensa riqueza cultural y natural de Croacia, resultado de una larga historia, a veces turbulenta, que comienza como provincia del Imperio Romano y en la que destaca un largo periodo como región fronteriza entre los Imperios Austrohúngaro y Otomano.

La gastronomía croata es conocida por sus carnes a la parrilla, jamones ahumados de Dalmacia, sardinas en salmuera, quesos de oveja y salchichones condimentados con pimentón. Croacia es también tierra de exquisitos vinos.

Antigua República Yugoslava de Macedonia

Sistema político: república

Capital: Skopie

Superficie total: 25 433 km²

Número de habitantes: 2,05 millones

Moneda: denar

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La Antigua República Yugoslava de Macedonia obtuvo su independencia en 1991, tras la desintegración de Yugoslavia. Es un país sin salida al mar, situado en los Balcanes centrales, dominado por montañas que encierran un valle y varias hoyas. El lago Ohrid, que forma frontera con Albania, es uno de los más antiguos del mundo.
Dos terceras partes de la población son de etnia macedonia, pero hay una importante minoría albanesa y otras dos más reducidas, turca y gitana.
El Parlamento unicameral o Sobranie se compone de 120 miembros, elegidos para un periodo de cuatro años. El Presidente, cuyos poderes son limitados, es elegido por votación popular para un mandato de cinco años.
El país posee recursos minerales como hierro, cobre, plomo y zinc. La industria textil es el sector más significativo para el comercio, ya que representa más de la mitad de las exportaciones. También exporta hierro, acero, vino y hortalizas.
La cocina local comprende especialidades como el cerdo preparado con alcaravea, pichones rellenos y la versión local de la ensaladilla shopska (con tomate, pepino y queso de oveja) típica de toda la región balcánica.

Turquía

Sistema político: república

Capital: Ankara

Superficie total: 780 580 km²

Número de habitantes: 71,5 millones

Moneda: lira turca

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A caballo entre Europa y Asia, Turquía posee una rica diversidad cultural y étnica. Su historia se inicia con antiguas civilizaciones como la hitita, y pasa por épocas tan florecientes como la Antigüedad grecorromana (San Pablo predicó el cristianismo en sus ciudades), Bizancio y el Imperio Otomano. La actual República de Turquía fue fundada en 1923 como Estado laico de corte occidental. Cerca del 99% de la población profesa la fe musulmana. En el sureste del país vive una importante población kurda.
Constantinopla (actual Estambul), fundada en el Bósforo, entre el Mar Negro y el Mar de Mármara, en 330 d.C., fue desde ese año capital de la mitad oriental del Imperio Romano y, después, del Imperio Bizantino.
Entre las joyas arquitectónicas de Turquía hay que mencionar las mezquitas de Selim II y Solimán el Magnífico y la célebre Basílica de Santa Sofía, que se convirtió en mezquita en tiempos otomanos y que ahora es un museo. El vasto patrimonio arqueológico del país constituye hoy un atractivo turístico de primer orden. En su apogeo, el Imperio Otomano fue la potencia dominante del Mediterráneo oriental y meridional y Oriente Medio.
La cocina turca ofrece muchos platos a base de cordero. Es también muy popular el yogur de leche de cabra, especialmente mezclado con pepino, ajo y menta. Existe una larga tradición de consumo de café, y los cafés son un lugar de encuentro predilecto de los turcos.
Entre las personalidades turcas más conocidas destacan el fundador de la Turquía moderna, Mustafá Kemal Atatürk, y el Premio Nobel de literatura Orhan Pamuk.

Islandia

Sistema político: República

Capital: Reikiavik

Superficie total: 103 000 km ²

Número de habitantes: 0,3 millones

Moneda: Corona islandesa

Islandia es famosa por su belleza natural y sus extensos paisajes vírgenes. Los volcanes y los glaciares forman un impresionante entorno natural único en el mundo. Una de las principales atracciones para los turistas son las fuentes geotérmicas naturales, que se utilizan como piscinas al aire libre y spas.
La pesca, el descenso de ríos (rafting) y los circuitos en vehículos todoterreno atraen también todos los años a un gran número de turistas. Los primeros pobladores llegaron a Islandia en el siglo VIII.
Procedían de Noruega o eran poblaciones celtas de las Islas Británicas. Durante varios siglos se desarrollaron como comunidad independiente y relataron sus aventuras en libros de historia denominados «sagas». Probablemente Islandia puede presumir de ser la democracia parlamentaria más antigua del mundo, ya que su Parlamento se creó en el año 930.
Conocido como Althingi, consta de 63 miembros que son elegidos cada cuatro años. Su economía se basa en la pesca, en la industria de transformación de la energía geotérmica renovable (especialmente la industria del aluminio) y en servicios modernos de tecnología de la información.
En la mayor parte de las artes plásticas islandesas se observa la influencia del paisaje. La música folk sigue siendo muy popular, sin olvidar el pop. Músicos famosos fuera de Islandia son Björk, The Sugarcubes y Sigur Rós.

Los medios de comunicación

Los medios de comunicación son el canal que mercadólogos y publicistas utilizan para transmitir un determinado mensaje a su mercado meta, por tanto, la elección del o los medios a utilizar en una campaña publicitaria es una decisión de suma importancia porque repercute directamente en los resultados que se obtienen con ella.

Por ello, tanto mercadólogos como publicistas deben conocer cuáles son los diferentes tipos de medios de comunicación, en qué consisten y cuáles son sus ventajas y desventajas, con la finalidad de que puedan tomar las decisiones más acertadas al momento de seleccionar los medios que van a utilizar.

Tipos de Medios de Comunicación:

En primer lugar, cabe señalar que los medios de comunicación se dividen, de forma general, en tres grandes grupos (según los tipos de medios de comunicación que engloban):

• Medios Masivos: Son aquellos que afectan a un mayor número de personas en un momento dado [1]. También se conocen como medios medidos [2].
• Medios Auxiliares o Complementarios: Éstos afectan a un menor número de personas en un momento dado [1]. También se conocen como medios no medidos [2].
• Medios Alternativos: Son aquellas formas nuevas de promoción de productos, algunas ordinarias y otras muy innovadoras [3].

En segundo lugar, cada uno de éstos grupos incluye una diversidad de tipos de medios de comunicación, como se podrá ver en detalle a continuación:

1. Medios Masivos: Dentro de este grupo se encuentran los siguientes tipos de medios de comunicación:
   
   • Televisión: Es un medio audiovisual masivo que permite a los publicistas desplegar toda su creatividad porque pueden combinar imagen, sonido y movimiento.
     Según Lamb, Hair y McDaniel, las emisoras de televisión abarcan la televisión de cadena o red (ABC, CBS, NBC y Fox Network), las estaciones independientes, la televisión por cable y un relativo recién llegado, la televisión satelital de emisión directa [3].
     Sus principales ventajas son: Buena cobertura de mercados masivos; costo bajo por exposición; combina imagen, sonido y movimiento; atractivo para los sentidos [4].
     Entre sus principales limitaciones se encuentran: Costos absolutos elevados; saturación alta; exposición efímera, menor selectividad de público [3]. 
   • Radio: Es un medio "solo-audio" que en la actualidad está recobrando su popularidad.
     Según Lamb, Hair y McDaniel, escuchar la radio ha tenido un crecimiento paralelo a la población sobre todo por su naturaleza inmediata, portátil, que engrana tan bien con un estilo de vida rápido [3]. Además, según los mencionados autores, los radioescuchadores tienden a prender la radio de manera habitual y en horarios predecibles. Los horarios más populares son los de "las horas de conducir", cuando los que van en su vehículo constituyen un vasto auditorio cautivo [3].
     Sus principales ventajas son: Buena aceptación local; selectividad geográfica elevada y demográfica; costo bajo [4]. Además, es bastante económico en comparación con otros medios y es un medio adaptable, es decir, puede cambiarse el mensaje con rapidez [1].
     Sus principales limitaciones son: Solo audio; exposición efímera; baja atención (es el medio escuchado a medias); audiencias fragmentadas [4].
   • Periódicos: Son medios visuales masivos, ideales para anunciantes locales.
     Sus principales ventajas son: Flexibilidad; actualidad; buena cobertura de mercados locales; aceptabilidad amplia; credibilidad alta [4]. Además, son accesibles a pequeños comerciantes que deseen anunciarse [1].
     Entre sus principales limitaciones y desventajas se encuentran: Vida corta; calidad baja de reproducción; pocos lectores del mismo ejemplar físico [4] y no es selectivo con relación a los grupos socioeconómicos [1]. 
   • Revistas: Son un medio visual "masivo-selectivo" porque se dirigen a públicos especializados pero de forma masiva, lo que les permite llegar a más clientes potenciales.
     Según Laura Fischer y Jorge Espejo, son de lectura confortable además de que permiten la realización de gran variedad de anuncios: [1]
     
     
     • Desplegados: Anuncios que se desdoblan en 3 o 4 páginas.
     • Gate Folder: Parecido al anterior pero este es desprendible.
     • Booklets: Anuncios desprendibles en forma de folleto.
     • Cuponeo: Cupón desprendible, además del anuncio impreso.
     • Muestreo: Cuando en el anuncio va una pequeña muestra del producto. 
     Sus principales ventajas son: Selectividad geográfica y demográfica alta; credibilidad y prestigio; reproducción de calidad alta; larga vida y varios lectores del mismo ejemplar físico [4].
     Sus limitaciones son: Larga anticipación para comprar un anuncio; costo elevado; no hay garantía de posición [4]. 
   • Internet: Hoy en día, el internet es un medio audiovisual interactivo y selectivo, que dependiendo del tipo de producto y la audiencia al que va dirigido, puede llegar a una buena parte de los clientes potenciales.
     Para emplear este medio, los anunciantes necesitan colocar un sitio web en la red para presentar sus productos y servicios. Luego, deben promocionarlo (para atraer a la mayor cantidad de visitantes interesados en lo que ofrecen), primero, posicionándolo entre los primeros resultados de búsqueda de los principales buscadores (Google, Yahoo, Altavista, MSN) para llegar al 85% de personas que utilizan esos recursos para encontrar lo que buscan en internet; y segundo, colocando en otros sitios web (relacionados directa o indirectamente con sus productos o servicios), uno o más de los siguientes elementos publicitarios: banners, botones, pop-ups y pop-unders, mensajes de texto y otros, con la finalidad de atraer a la mayor cantidad de personas interesadas.
     Las ventajas de este medio son: Selectividad alta; costo bajo; impacto inmediato; capacidades intercativas [4].
     Entre sus principales limitaciones se encuentran: Público pequeño; impacto relativamente bajo; el público controla la exposición [4].
   • Cine: Es un medio audiovisual masivo que permite llegar a un amplio grupo de personas "cautivas" pero con baja selectividad.
     Sus ventajas son: Audiencia cautiva y mayor nitidez de los anuncios de color [1].
     Entre sus desventajas se encuentran: Poco selectivo en cuanto a sexo, edad y nivel socioeconómico, y es bastante caro [1].
2. Medios Auxiliares o Complementarios: Este grupo de medios incluye los siguiente tipos de medios de comunicación:
   
   • Medios en Exteriores o Publicidad Exterior: Es un medio, por lo general, visual que se encuentra en exteriores o al aire libre.
     Según Lamb, Hair y McDaniel, es un medio flexible, de bajo costo, capaz de asumir una gran variedad de formas. Los ejemplos incluyen: espectaculares, escritura en el cielo, globos gigantes, minicarteles en centros comerciales y en paradas de autobuses y aeropuertos, y anuncios en los costados de los autos, camiones y autobuses, e incluso en los enormes depósitos o tanques de agua [3].
     Sus ventajas son: Flexibilidad alta; exposición repetida; bajo costo; baja competencia de mensajes; buena selectividad por localización [4].
     Algunas de sus desventajas son: No selectivo en cuanto a edad, sexo y nivel socioeconómico, no tiene profundos efectos en los lectores, se le critica por constituir un peligro para el tránsito y porque arruina el paisaje natural [1].
   • Publicidad Interior: Consiste en medios visuales (y en algunos casos incluyen audio) colocados en lugares cerrados donde las personas pasan o se detienen brevemente.
     Según Laura Fischer y Jorge Espejo, ésta publicidad se coloca en: Estadios deportivos; plazas de toros; interior de los camiones; trolebuses y tranvías urbanos; la parte inferior de pantallas cinematográficas (marquesinas luminosas) y el interior del metro, ya sea dentro de los vagones o en los andenes [1].
     Sus ventajas son: Bajo costo, audiencia cautiva, selectividad geográfica [1].
     Sus desventajas son: No da seguridad de resultados rápidos, no llega a profesionales ni a empresarios, son muy numerosos y tienden a parecerse tanto que se confunden [1]. 
   • Publicidad Directa o Correo Directo: Este medio auxiliar o complementario consiste, por lo general, en enviar un anuncio impreso al cliente potencial o actual.
     Según Laura Fischer y Jorge Espejo, la publicidad directa emplea muchas formas (por ejemplo, tarjetas postales, cartas, catálogos, folletos, calendarios, boletines, circulares, anexos en sobres y paquetes, muestrarios, etcétera). La más usual es el folleto o volante [1].
     Sus ventajas son: Selectividad de público alta; no hay competencia publicitaria dentro del mismo medio; permite personalizar [4].
     Sus limitaciones son: Costo relativamente alto por exposición; imagen de "correo basura" [4].
3. Medios Alternativos: Son aquellos medios que no se encuentran en las anteriores clasificaciones y que pueden ser muy innovadores.
   Según Lamb, Hair y McDaniel [3], dentro de este grupo se encuentran los siguientes tipos de medios de comunicación:
   
   
   • Faxes.
   • Carritos de compras con vídeo en las tiendas comerciales.
   • Protectores de pantallas de computadoras.
   • Discos compactos.
   • Kioscos interactivos en tiendas departamentales.
   • Anuncios que pasan antes de las películas en los cines y en los videocasetes rentados. 
   Además, según los mencionados autores, casi cualquier cosa puede convertirse en un vehículo para exhibir publicidad [3]. Por ejemplo, los elevadores (ascensores) incluirán o ya incluyen pantallas para exhibir noticias, información y publicidad para captar la atención de trabajadores de altos ingresos en los grandes edificios de oficinas.